Optimiser son référencement naturel est essentiel pour être visible sur le web parce que vous pourriez avoir le plus beau site internet de votre secteur d’activité ou même de votre pays, sans un bon référencement, votre site web se perdra parmi plus de 2,2 millions de requêtes Google.
Par conséquent, placer votre site Web sur la première page de Google peut être la clé pour attirer des clients potentiels de qualité sur votre site Web.
Cet article vise à vous éclairer sur ce qu’est le SEO et partager avec vous quelques informations clés qui pourraient vous amener vers une compréhension générale du concept et vous aider dans votre prise en main du référencement du site de votre organisation.
Nous allons d’abord répondre de manière simple à quelques questions fréquemment posées sur le SEO.
La FAQ du SEO ?
Qu’est ce qu’un moteur de recherche ?
Un moteur de recherche est un logiciel qui permet de rechercher sur le web, des ressources (contenu, documents, etc) à l'aide de requêtes de recherches des internautes, dans une base de données de sites Internet, comme Google ou Bing.
Le moteur de recherche renvoie à l'utilisateur une liste de pages Web en les les classant en fonction de leur pertinence et de leur popularité par rapport à la requête de recherche.
Les requêtes peuvent être des mots clés, des expressions et des phrases.
Lorsque vous saisissez une requête dans un moteur de recherche, celui-ci examine toutes les pages Web de son index (une base de données de pages web) et affiche une liste de pages Web correspondant à votre recherche.
Le moteur de recherche classe les pages non seulement en fonction de leur pertinence, mais aussi de leur popularité.
Vous pouvez utiliser le moteur de recherche pour trouver des informations spécifiques sur Internet en saisissant des mots clés ou des phrases dans la barre de recherche.
Remplissez simplement les expressions qui composent votre requête, et le moteur de recherche trouvera automatiquement les ressources qui correspondent à votre recherche.
Les résultats s'organisent selon une logique propre à chaque moteur.
Quel est le rôle d’un moteur de recherche ?
Le rôle principal d'un moteur de recherche est d'aider les utilisateurs à trouver des informations sur Internet en fournissant une liste de pages Web correspondant aux mots-clés ou aux phrases que l'utilisateur saisit.
Les moteurs de recherche permettent aux utilisateurs de trouver plus facilement les informations qu'ils recherchent, ils aident également à organiser la grande quantité d'informations disponibles sur Internet.
Pour accomplir sa tâche et fournir les réponses les plus pertinentes aux recherches, les moteurs de recherche naviguent sur le Web et renvoient aux pages Internet en fonction de leur contenu. Cette opération est réalisée par des robots dits indexeurs, spiders ou crawlers.
Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour classer lorsqu'ils doivent classer de grandes quantités de données et des pages web en fonction de leur pertinence et de leur popularité pour améliorer leurs résultats, ce qui aide les utilisateurs à trouver les informations les plus utiles et les plus fiables.
Les moteurs de recherche contribuent également à améliorer l'expérience globale de l'utilisateur en facilitant la recherche des informations dont il a besoin et en offrant une série de fonctions telles que la saisie semi-automatique, la correction orthographique et les recherches connexes.
Globalement, le rôle d'un moteur de recherche est d'aider les utilisateurs à trouver les informations dont ils ont besoin sur Internet et de rendre le processus de recherche d'informations plus rapide et plus efficace.
Apparaître en tête des résultats Internet est l'objectif de nombreux sites Web. Ainsi, il faut connaître les facteurs de positionnement du moteur de recherche et optimiser son site pour faciliter le travail d'indexation des crawlers.
Qu'est ce que le SEO ?
Le terme SEO signifie "Search Engine Optimization" (optimisation des moteurs de recherche). Il s'agit du processus d'amélioration du classement d'un site Web sur les moteurs de recherche comme Google.
Le terme définit toutes les techniques mises en œuvre pour améliorer la position d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). On l'appelle aussi référencement naturel.
Le référencement est un domaine complexe et en constante évolution, et il existe de nombreuses techniques et stratégies qui peuvent être utilisées pour améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche.
Parmi les techniques courantes de référencement, citons l'optimisation du contenu du site et des balises méta, la création de liens retour de haute qualité et l'amélioration de la vitesse du site et de l'expérience utilisateur.
Lorsqu'un site Web est optimisé pour les moteurs de recherche, il a plus de chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche pour les mots clés pertinents, ce qui peut augmenter la visibilité et le trafic du site.
On dit qu’un site est bien optimisé ou référencé s’il se trouve dans les premières positions d’un moteur de recherche sur les requêtes souhaitées.
Quels sont les piliers principaux du SEO ?
On distingue 3 piliers principaux du référencement naturel sont le contenu, le référencement technique et les backlinks
- Le contenu : La qualité et la pertinence du contenu d'un site Web sont un facteur majeur de son classement dans les moteurs de recherche. Il est important de créer un contenu de qualité, informatif et attrayant, ciblé sur le public du site et utilisant des mots-clés pertinents.
- Le référencement technique : Le référencement technique fait référence à l'optimisation des aspects techniques d'un site Web, tels que son code, sa structure et ses performances, afin d'améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Cela peut inclure l'optimisation des URL du site, des balises et d'autres éléments techniques pour faciliter l'exploration et l'indexation du site par les moteurs de recherche.
- Les Backlinks : Les backlinks sont des liens d'autres sites Web vers une page spécifique de votre site Web. Des backlinks de haute qualité provenant de sites web réputés peuvent contribuer à améliorer le classement d'un site web sur les moteurs de recherche, car ils signalent aux moteurs de recherche que le site fait autorité et est pertinent.
Ces trois piliers fonctionnent ensemble pour aider à améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche et à augmenter sa visibilité et son trafic.
À quoi sert le SEO ?
Le SEO est une stratégie pérenne qui permet d’accroître et de développer sa visibilité sur le web. Il possède de nombreux avantages :
- Attirer des visiteurs qualifiés sur votre site web
- Gagner en notoriété en démontrant votre expertise
- Améliorer le positionnement de vos différentes pages sur Google
- Arriver dans les premiers résultats de Google,
- Avoir de nouveaux prospects et clients,
- Accroître votre chiffre d’affaires (c’est bien le plus important).
Quels sont les facteurs qui affectent le référencement d'un site web?
De nombreux facteurs peuvent affecter le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche, tels que la qualité et la pertinence de son contenu, la structure et l'organisation de ses pages, ainsi que le nombre et la qualité des liens externes pointant vers le site.
Le référencement consiste à optimiser ces facteurs, ainsi que d'autres, afin d'améliorer la visibilité et le classement d'un site web dans les moteurs de recherche.
Pourquoi Google est le moteur de recherche à prioriser dans son SEO ?
La première raison est la part de marché occupée par Google. En effet, Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde aujourd'hui avec plus de 90% des requêtes des internautes qui passent par l'outil de recherche du géant américain.
Selon le dernier rapport de StatsCounter sur l’utilisation des moteurs de recherche dans le monde sur de mai 2021 à mai 2022, Google domine largement ses concurrents avec 92.48% des parts de marché et représente 91.41% du marché des moteurs de recherche en France.
De plus, selon les derniers baromètres, Google domine largement tous les autres avec plus de 50% du trafic Web mondial généré. Un fait qui s'explique par la pertinence de ses résultats.
Google travaille d'arrache pied pour fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles et c'est pourquoi , comme d'autres moteurs de recherche, il intègre des critères dans ses algorithmes pour privilégier les sites web qui répondent le mieux à ses standards de qualité et d'expérience utilisateur.
Les dates marquantes de l’histoire de Google et du SEO ?
Le SEO est un concept relativement récent, qui évolue fréquemment. Il semble être issu de la génération Y, ses origines s’établissant généralement autour de l’année 1994.
- 1994 : Les premiers moteurs de recherche et annuaires apparaissent.
- 1997 : Naissance de Google qui dépose le domaine google.com
- Début des années 2000 : Google crée le Pagerank pour estimer la popularité d’un site web.
- 2005 : Google Analytics est lancé et permet une analyse simplifiée du trafic de son site web et de ses performances SEO.
- 2006 : Google lance plusieurs mises à jour d’algorithmes afin d’améliorer l’expérience utilisateur des internautes.
- 2008 : Le lancement de Google Suggest aide l’internaute à affiner sa recherche pour obtenir des propositions de mots-clés.
- 2011 : Google lance la mise à jour Panda qui vise à réprimer les sites proposant de larges quantités de contenus de mauvaise qualité.
- 2012 : Google lance la mise à jour Penguin afin de pénaliser les sites ayant des liens de mauvaise qualité.
- 2013 : Google déploie un nouvel algorithme pour fournir de meilleurs résultats sur des requêtes conversationnelles et sémantiques.
- 2015 : L’expérience utilisateur est au cœur des préoccupations de Google qui rétrograde le référencement des sites ne disposant d’une version mobile conviviale et fonctionnelle.
- 2016 : Confirmé en octobre 2015 et introduit progressivement, l’algorithme RankBrain considère désormais comme égal l’autorité d’un site (netlinking) et sa partie contenu. Cette mise à jour a contribué à faire remonter dans les SERP les sites de qualité pouvant répondre aux besoins de l’internaute.
- 2018 : Dans une ère où l’internaute est de plus en plus impatient, Google lance la Speed Update. La vitesse d’une page web devient un facteur de classement pour les recherches mobiles. Cela affecte négativement les pages qui offrent une expérience lente aux utilisateurs quelle que soit la technologie utilisée pour construire la page.
- Mars 2019 Core Update : Survenue en mars 2019, cette mise à jour a occasionné des fluctuations importantes sur le positionnement des sites sur la SERP. Les sites considérés comme sur-optimisés au niveau technique (balises Hn, title, meta description, Hn, URL…) ont été pénalisés.
À contrario, ceux qui proposent d’excellents contenus ont été valorisés.
Autre point, cette March 2019 Core Update est aussi venue apporter des correctifs suite à la précédente Medic Update, notamment pour revaloriser les sites qui auraient été injustement pénalisés.
- Juin 2019 Core Update : Trois mois après la mise à jour de Mars, Google remet le couvert à l’approche de l’été. Une fois n’est pas coutume, le géant américain avait fait une annonce la veille de cette mise à jour majeure dont l’objectif est de valoriser des sites jusqu’alors sous-récompensés. Là encore, Google met un point d’honneur à la création de contenu de qualité.
L’algorithme de Google
Comment fonctionne l’algorithme de Google ?
L’algorithme de Google fait le travail pour vous en trouvant des pages Web qui contiennent les mots clés que vous avez utilisés pour votre recherche, puis en attribuant un classement à chaque page en fonction d’un certain nombre de facteurs, notamment le nombre de fois où le mot clé apparaît sur la page.
Les pages les mieux classées apparaissent plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google, ce qui signifie que le meilleur lien pertinent pour votre requête est théoriquement le premier répertorié par Google.
Pour les webmasters, être largement cité sur Google peut entraîner une augmentation considérable du trafic et de la visibilité sur le Web.
Analyser les mots clés
Google travaille dur pour comprendre ce que les gens recherchent. C’est la seule façon pour lui de fournir des résultats pertinents et de maintenir la qualité des résultats qu’il fournit.
La mission de Google est de fournir aux utilisateurs des résultats fiables. À l’aide d’un modèle de langage, Google peut déchiffrer l’intention d’un utilisateur via une requête, sachant ce qu’il faut rechercher dans son index.
Correspondance de recherche
L’analyse des mots clés, c’est le début, mais les choses sérieuses commencent quand l’internaute trouve ce qu’il cherche. Google recherche les pages qui correspondent à la requête. Pour ce faire, il recherche dans l’index et sur le site le terme qui correspond le mieux à l’information recherchée par l’utilisateur.
Classement des pages
Lors de la recherche, un internaute ne se soucie pas du nombre de pages qui contiennent des informations sur son sujet. Tout ce qui l’intéressait, c’était de trouver la bonne information. C’est ce que cette société américaine s’efforce de nous fournir.
Pour une recherche classique, il peut y avoir des dizaines de millions de sites contenant des informations pertinentes. Pour s’assurer que Google fournit les meilleurs résultats, ses algorithmes fonctionnent.
Les algorithmes de classement analysent des centaines de facteurs différents dans le but de trouver les meilleures informations que le Web a à offrir.
De nombreux facteurs sont pris en considération tels que la fraîcheur du contenu, le nombre d’occurrences du terme de recherche, l’expérience utilisateur.
Questions de contexte
Tout le monde n’obtiendra pas les mêmes résultats de recherche, même s’ils entrent exactement les mêmes mots-clés. Divers facteurs, notamment l’historique, les paramètres de recherche et l’emplacement, peuvent affecter les résultats générés.
Par exemple, la recherche des « meilleurs hôtels » à Toulouse donnera des résultats différents selon votre situation géographique.
Les critères principaux du SEO
L’expérience utilisateur (UX) :
C’est en grande partie un must si vous souhaitez vous assurer une position dans les premiers résultats de recherche. On peut distinguer plusieurs critères importants pour le SEO :
- Ergonomie sur le terrain : apparence et qualité
- Taux de rebond
- Le taux de change
- Le parcours utilisateur (UX)
Les éléments suivants, lorsqu’ils sont bien faits, peuvent potentiellement vous faire gagner beaucoup de place dans le résultat et vous rendre plus visible. Au lieu de cela, mettre de côté l’aspect expérience utilisateur serait une grave erreur.
Vous risquez d’être pénalisés par les moteurs de recherche, car ceux-ci vont continuer à augmenter leurs standards dans le domaine. Ne les bafouez surtout pas !
Les éléments techniques du site :
Ce sont des éléments qui affectent l’expérience utilisateur (UX). Ces facteurs sont essentiels, notamment pour réduire le taux de rebond ou augmenter le taux de conversion du site Web.
- Le poids de la page et la vitesse de chargement (très important)
- Apparence et qualité du site Web
Architecture et Arborescence
Ces différents problèmes doivent être résolus, mais ils ne sont que la pointe de l’iceberg. Le SEO passe en effet par une multitude d’actions et par une régularité des actes.
Toutes ces actions amélioreront l’apparence de votre site sur Google ou les moteurs de recherche. Quoi qu’il en soit, le référencement naturel prend du temps.
Le SEO On-page :
L’optimisation sur page (on-page) ou sur site(on-site) est un groupe de techniques visant à améliorer la qualité du contenu d’un site Web ou d’une page Web.
Il y a plusieurs éléments que votre stratégie de mots clés doit prendre en compte :
- Balise Title
- Balises Meta (Meta description, robots, keywords)
- Balisage sémantique (H1-H6)
- URLs
- Contenu de la page (Body)
- Maillage interne (liens internes)
L’Optimisation Off-page
La partie off-site représente tout ce qui concerne le contexte du site et donc les liens redirigeant vers des pages du site.
On parle dans cette partie de :
- Source des liens externes (les backlinks provenant de sites de qualité seront plus pertinents pour Google)
- ancre de lien (terme utilisé pour rediriger vers votre site Web)
- La quantité de liens est également un facteur, mais parier sur la qualité des liens est beaucoup plus important que parier sur la quantité de liens.
Comment bien optimiser son référencement naturel en 2024 ?
Il est important d’intégrer le SEO dans votre stratégie pour gagner en visibilité sur les pages de résultats de moteurs de recherche. C’est une excellente opportunité de faire connaître un site web ou une entreprise.
Suite à cet article, nous vous apportons 10 conseils mieux optimiser votre site internet :
- Conseil #1 : Travaillez vos balises titres réécrites par Google
- Conseil #2 : Intégrez des FAQs à vos pages
- Conseil #3 : Pensez à optimiser vos liens internes
- Conseil #4 : Simplifiez vos redirections
- Conseil #5 : Soignez vos signaux web essentiels
- Conseil #6 : Familiarisez-vous avec GA4
- Conseil #7 : Pensez à l’utilisateur avant tout
- Conseil #8 : Utilisez la longue traîne
- Conseil #9 : Faites le ménage dans vos pages
- Conseil #10 : Liez vos stratégies SEA et SEO
Si vous souhaitez en savoir plus, n’hésitez pas à consultez notre article sur comment améliorer votre référencement SEO ou à contacter notre équipe.
Aller plus loin dans le SEO : 10 sujets sur lesquels il faut approfondir vos recherches
Si vous voulez en savoir plus sur le SEO, voici une liste de dix sujets courants en matière de référencement naturel qui font l’objet de recherches fréquentes de la part des spécialistes du marketing et des propriétaires de sites Web du monde entier :
Recherche de mots-clés : Identification des mots clés les plus pertinents et les plus utiles à cibler afin d’améliorer le classement dans les moteurs de recherche et d’attirer du trafic sur un site web.
Optimisation sur page : Optimisation des pages Web individuelles afin d’améliorer leur classement dans les résultats des moteurs de recherche et de les rendre plus attrayantes pour les utilisateurs.
Création de liens : Acquisition de liens de haute qualité d’autres sites Web vers un site Web afin d’améliorer son autorité et son classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Référencement technique : Optimisation de l’infrastructure technique sous-jacente d’un site Web afin d’améliorer sa visibilité et son classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Marketing de contenu : Création et promotion d’un contenu précieux, pertinent et cohérent afin d’attirer et de fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, de susciter des actions rentables de la part des clients.
Référencement local : Optimisation d’un site Web et d’une présence en ligne pour obtenir un classement élevé dans les résultats des moteurs de recherche pour les requêtes locales.
Optimisation mobile : S’assurer qu’un site web est adapté aux mobiles et qu’il peut être facilement accessible et utilisé sur des appareils mobiles.
Expérience utilisateur (UX) : Améliorer l’expérience globale des utilisateurs sur un site web afin d’accroître leur satisfaction et leur engagement.
Optimisation de la recherche vocale : Optimisation d’un site web pour la recherche vocale afin d’améliorer sa visibilité et son classement dans les résultats de recherche.
Optimisation des vidéos : Optimisation des vidéos afin d’améliorer leur visibilité et leur classement dans les résultats de recherche et sur les plateformes de partage de vidéos comme YouTube.
